為什麼上海上港可以連續兩年在國內足球聯賽投入中盈利,是中國足球的春天來了嗎?

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熱心網友回答 (4)

  • 53530319591

    2019-08-02 14:09

    近日上港集團公布了2019上半年的年度報告,其中我們可以從報告的最底處看到上海上港足球俱樂部的營收情況,而上半年的營業收入達到了10.4億人民幣,營業利潤為1.1億人民幣。這份報告一出,也是讓人出乎意料,上海上港俱樂部居然可以實現盈利?要知道胡爾克和奧斯卡兩名外援的薪水可以是非常高的,再加上新援阿瑙托維奇,三人的年薪已經超過5000萬歐元,就算是半年的薪水,也來到了2500萬歐元,折合人民幣可是接近2億了!

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    當然,上海上港俱樂部作為集團的一個「子公司」,集團每年肯定是有做一些「補貼」的,在這一份報告裡面就顯示,上港集團為俱樂部投資的數目在2.51億元左右,剩餘的就是上港俱樂部自給自足了。作為上市企業,上港俱樂部可以實現盈利雖然看起來不可思議,但也並非毫無理由,這筆帳理應是真實的,而並非「做」出來的。

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    而上港俱樂部經過了這幾年的發展,已經逐漸成為了亞洲頗有名氣的球隊之一,實力強了,影響力大了,贊助商投資額加大自然就不在話下了,贊助商每年投資到上港俱樂部的資金必定也是以億作為單位的,能夠在2019年上半年實現營收10億,難道只是依靠售賣門票球衣?顯然,廣告商的贊助才是大頭,這一塊肉永遠都是有錢人才吃得下的。而且上海上港集團旗下擁有眾多子公司,在人脈龐大的基礎下有著數位贊助商鼎力支持是很正常的事情,只要按照目前的趨勢發展,上海上港俱樂部的未來也變得越來越明朗,一家俱樂部能夠實現盈利,那絕對是可以長久不衰。

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    然而,目前為止中超幾乎所有俱樂部都是無法做到盈利的,中國足球的春天,依然遙遙無期。

  • 聖花

    2019-08-02 15:27

    猴子隊品牌部要養很多水軍、自媒體,又要為自己礦泉水、房產做廣告,買了這麼多國足、外援,關鍵還要為外租球員發工資獎金,為阻擊猴子奪冠球隊發獎金;最主要還要養國足主教練,給足協、裁判發獎金,所以它想像不出為何上港俱樂部可以盈利,而猴子隊每年虧損20多個億,百思不解!

  • China原子彈

    2019-08-03 07:56

    上海上港之所以能做到2018年和2019年上半年盈利,一是因為在此期間上海上港成績優異吸引了巨額贊助,二是因為在此期間上海上港沒有高價引進球員,降低了運營支出。上海上港的成功經營只是個案,並不代表中國足球的春天來了。

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    事先聲明,本人只是一個普通球迷,看不到上海上港的財務報表,我只是根據本人了解的一些足球常識來回答這個問題。

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    首先科普一下足球俱樂部收入和支出構成:

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    一、俱樂部收入

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    俱樂部收入主要由贊助費、電視轉播分成、比賽獎金、球員轉會收入、門票收入、周邊商品銷售收入、地方政府獎金等七項構成。

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    1、贊助費

    包括俱樂部贊助商給的廣告費,還包括中超聯賽主贊助商給的贊助分成;這是一個俱樂部收入的絕對大頭,通常占俱樂部總收入的80%以上。比如曼聯一年的贊助費可以達到5億英鎊以上,曼聯有20多家贊助商,其中阿迪達斯每年贊助曼聯1.2億歐元、通用汽車每年贊助曼聯1.5億歐元。

    2、電視轉播分成

    中超聯賽、足協杯、亞冠比賽都有電視轉播分成。

    3、比賽獎金

    中超聯賽會根據最終排名給各俱樂部分配獎金,足協杯每輪獲勝也有獎金,參加亞冠獲勝或者平均都有相應獎金,成績越好的隊伍獎金越多

    4、球員轉會收入

    球員轉會出去能收取轉會費,球員租借出去也能收租借費;世界上有些俱樂部就是靠球員轉會盈利的,比如荷蘭的阿賈克斯、有歐洲黑店之稱的葡萄牙本菲卡隊和里斯本競技隊、法國的摩納哥隊等。據說摩納哥隊2108年靠賣球員賺了5.5億歐元。

    5、門票收入

    包括主場作戰的門票收入、賽季的套票收入。比如曼聯一年的套票收入可達180萬歐元。但這些都只是俱樂部收入的小頭。

    6、周邊商品收入

    包括賣球衣、運動裝備、圍巾、帽子、手套等。比如武磊加盟西班牙人後,西班牙人隊24號球衣一下子賣出5000多件,總值50萬歐元。當然,這也只是俱樂部收入的小頭。

    7、地方政府獎金

    比如上海體育局2018年獎勵上港3000萬元,感謝上港拿到中超冠軍為上海增光添彩。

    二、俱樂部支出

    1、薪資獎金

    包括主教練及教練團隊年薪、外援年薪、本土球員年薪、俱樂部工作人員年薪、球隊贏球獎金等。這是俱樂部開支的大頭,通常占俱樂部總開支的40%以上

    2、轉會支

    無論買進球員還是租借球員都要產生費用,這也是俱樂部支出的大頭,通常占俱樂部總開支的15-30%。比如廣州恆大2019賽季光引進國內球員就花費1.2億元以上。

    3、訓練基地和體育場租借費

    大部分球隊的訓練基地和體育場都是租賃的。

    4、日常運營費

    含客場比賽的交通工具費、食宿費、俱樂部的日常開支等

    5、海外拉練及友誼賽邀請費

    中超球隊每年都去海外拉練2次,邀請當地球隊打友誼賽也需要費用

    6、一線隊訓練設施和青訓設施更新費

    英超俱樂部平均每年在設施更新上投入200萬歐元

    7、新足球場建設費

    少量俱樂部擁有自己的球場,比如上港去年就開始新建球場。

    了解了足球俱樂部的收支構成,其實不難發現,足球俱樂部只要成績穩定出色,吸引大量贊助商,確保收入大頭,同時在某一年度減少轉會支出,就能大機率做到盈利。

    上海上港如何做到盈利?

    這裡我們就拿2018賽季上港的營業收支做舉例說明:2018年上港營收23.38億元,支出23.36億元,僅盈利184萬元。這裡再重申一遍,我看不到明細,只能根據常識來推算,我的推算不可能做到精確,但大方向絕對沒問題。

    一、上港2018年營收23.38億元構成推算:

    1、比賽獎金+9500萬元。

    ◇中超獎金-2018年上港是中超冠軍,自然獎金最高,我記得是人民幣7000萬元;

    ◇足協杯獎金-足協杯上港是八強,獎金比較少,估計人民幣500萬元;

    ◇亞冠獎金-參加亞冠比賽除了參賽獎金外,贏球一場32.8萬美元,打平一場16.4萬美元,輸球沒獎金。上港打進8強,總獎金約300萬美元,折合人民幣2000萬元。

    2、電視轉播費+1億元。

    中超比賽、足協杯比賽、亞冠比賽都能分到電視轉播費。球隊比賽越多,成績越好,轉播費也越多,這個只能估算了,大約1億元。

    3、球員轉會和租借收入+1000萬元。

    上港外租的球員不少,這個估算1000萬元。

    4、門票收入+500萬元

    包括賽季套票和散票收入。上港進幾年成績不錯,上海也是中國最發達的城市,所以上港的球票和套票是賣得最貴的,這一項估算500萬元。

    5、周邊商品銷售收入+500萬元,

    6、地方政府獎金+3000萬元

    7、贊助商收入+20.93億元

    ◇中超聯賽主贊助商給的贊助分成,根據中超排名來分配的,我記得冠軍上港分到7000萬元。

    ◇上汽集團贊助1.5億元

    ◇其他贊助商贊助18.73億

    贊助費是一個俱樂部最主要的收入來源,之所以把贊助費放在最後說,因為前六項收入加起來不到3億,如果上港2018年要實現23.38億元收入,那麼,2018年上港收到的贊助費應該是人民幣20.93億,相當於2.7億歐元。

    那麼這個有沒有可能呢?

    我們對比一下英超豪門曼聯,阿迪達斯每年贊助曼聯1.2億歐元、通用汽車每年贊助1.5億歐元,光2大讚助商就達到了2.7億,還不包括其他十幾家贊助商。

    上港的贊助商是上汽集團以及上海各大龍頭企業,光上汽集團每年的贊助費就在1.5億元。今天中國是世界第二大經濟體,上海是中國經濟最發達的城市,上海上港又是上海最有影響力的足球俱樂部,球隊成績越好,贊助商就越多;很多上海優質企業都願意贊助上港隊,據說除了上汽集團,上港還有20多家贊助商,每家贊助大幾千萬,20.93億就出來了。

    所以上港一年收穫贊助費20.93億元是完全可能的。

    二、2018年上港沒有轉會支出,才能實現盈利

    2018賽季上港是零引援,卻有外租球員收入,所以上港在轉會費這一支出大頭上是負支出。因此上港在獲取高額贊助費的情況下,實現了微弱盈利。

    同理2019年上半年上港依舊零引援,還賣掉武磊賺了150萬歐元,而且上港成績依舊出色,不僅奪取了超霸杯,更是唯一保持三線爭冠的中超球隊,成功吸引了更多贊助商。上半年上港實現營業收入10.4億,實現營業利潤1.1億就完全合乎情理了。

    如果下半年上港奪取中超和亞冠冠軍,預計上港今年的營收會超過2018年的23.38億元。

    上港的盈利模式其他球隊無法複製

    分析了那麼多,上海上港盈利的原因也就浮出水面了,總結下來有四點:

    一、成績出色且穩定

    上港連續5年都是中超爭冠的強隊,連續4年殺入亞冠淘汰賽階段,2018年拿到中超冠軍,2019年依舊保持亞冠、中超、足協杯三線爭冠。成績出色且穩定,才能吸引越來越多的贊助商。

    二、一線城市平台

    上港立足於中國經濟最發達的城市上海,所以能獲得數額龐大的贊助費。同樣戰績的球隊如果換到一個二線或者三線城市,是不可能獲取那麼多贊助費的。

    三、紮實的青訓

    上港之所以能做到多年不引進國內球員,就是立足於根寶基地優質的青訓體系,國內球員方面,上港只要內部挖潛就能滿足一線隊所需,不必花天價轉會費引進國內球員。相反在上港無法踢上主力的球員還是轉會市場的香餑餑,到中游球隊打主力沒問題,上港每年還能收取一定的轉會費貼補家用。

    四、成功的外援引進

    相比許多中超球隊每年都要換外援,上港的外援就相對穩定,都是看準了才買,買來了就用到合同結束,中間不需要再花大價錢引援。比如艾哈邁多夫簽了3年合同就用滿3年;奧斯卡簽了4年合同,目前用了2年半;胡爾克簽約4年,目前用了3年多;埃爾克森簽約4年,用了3年半,恆大不挖至少會履行完合約。這就能確保球隊有2-3年時間不用再花外援轉會費。

    以上四點中,第一點有部分球隊能做到,第二點也只有上海申花、北京國安、廣州雙雄和深圳隊具備,第三點可能只有魯能能做到,要同時做到以上四點,中超範圍內只有上港。所以上港的盈利模式幾乎無法複製。

    綜上所述,上海上港的成功經營只是個案,並不代表中國足球的春天來了。

  • 5847280027

    2019-08-02 17:05

    其實中超俱樂部要盈利真的不是很困難,只需做到以下幾點均可盈利:一,首先球隊必須在一個大市場,因為城市越繁榮贊助費、廣告費、市政府獎金等都會水漲船高!二,球隊要開源節流,球員在幾個轉會期內只進不出,為球隊剩去了很大一部分球員轉會費,甚至一些暗箱操作的補償費用,賣出球員無論身價高低都能為俱樂部帶來一筆可觀收入!三,球隊成績穩定,球隊成績穩定可以為球隊帶來更多更穩定的廣告贊助費用、也能從市政府這裡得到很多財政獎勵!

    其實大家真不用懷疑上港盈利是因為假賬或者母公司贊助的關聯交易行為,作為一個上市國企寧可財務報虧也不會去承擔假賬或者關聯交易的風險!

    中國第一支盈利的職業俱樂部就是在上海,上海可以承辦類似F1大獎賽、ATP大師賽、NBA中國賽之類的高開支比賽,是因為上海造血機制健全,高投入就會帶來高產出。因為美麗而繁榮的城市!這裡是上海!